从中（zhōng）国的媒介环境变得复杂、新传媒技（jì）术（shù）开始（shǐ）高速发展（zhǎn）的那一刻起，传统广（guǎng）告（gào）的硬伤就慢慢凸显了（le），广告主（zhǔ）们再也不能满足于传（chuán）统广告日渐式（shì）微的（de）传播效果，纷纷（fēn）将（jiāng）“魔爪”伸进了（le）植入（rù）式广（guǎng）告（gào）这个潜力无限的“核反应堆”里。

　　
　　于是我们（men）看到了越来越多的品牌将自己的产品和（hé）服（fú）务（wù）安插在电影（yǐng）、电（diàn）视、网络游（yóu）戏、MTV或者平面媒体等一（yī）切可（kě）能的载体（tǐ）中（zhōng），配合营销手段来达到理想的传播效（xiào）果。它可能是在节目或游戏中被提到（dào）的某（mǒu）种商品，也可能是某个人（rén）物的穿戴，或者是能让观众看到的商标图（tú）案（àn）的镜头特写。
　　
　　有时候，各种花式植入看得让人（rén）直呼“辣眼睛”，众多广告主也（yě）随（suí）之“扑街”，在这条可实现（xiàn）利益最大化的康庄大道上，各位广（guǎng）告主还应该多多摸索出适合自己的套路（lù），如果要说有什么正（zhèng）面案例，应该就是近来引发热议的999制药了吧!999制药的植入面（miàn）很（hěn）广，在近几年的综艺和影视剧中刷足了存在感（gǎn），植入的手段（duàn）也层出不（bú）穷，观（guān）众们都直呼（hū）“看（kàn）不腻”。
　　
　　1、赞助现代时装剧，洗脑式产品功能露出收获奇（qí）效。
　　
　　凡是（shì）在（zài）近几年火了的剧（jù）目（mù）中，你必能看到999感冒灵的身影。比（bǐ）如《翻译（yì）官》、《好先（xiān）生》、《欢乐颂》等等，观众们对这些剧狂追（zhuī）不舍的同时，自（zì）然（rán）无法忽视它的存在，因为那一抹999感冒灵绿总会出现在主角（jiǎo）的家里，背景板（bǎn）里，或者（zhě）手里。这一波强势露出之（zhī）后，还会担心观众感冒时第一时（shí）间想起的药不是999感冒灵（líng）吗?
　　
　　2、赞助《喜剧总动员》，通过电视综艺巧妙（miào）曝光，赢取好感度。
　　
　　谁都没有想（xiǎng）到，一个制药品牌居然会以这样的形式出现在综艺节目中。舞台上随处可见的陈列品（pǐn），后台里（lǐ）堆积（jī）成山的999感冒灵，演员台词时（shí）不时cue到产品，一句“暖暖的，很贴心”常挂嘴边（biān）。当这种原本比金刚石还硬的植（zhí）入方式，被放在了（le）“舞台（tái）喜剧”这样的大背景下，又变得那（nà）么理所（suǒ）当然，甚至还（hái）演（yǎn）变成了固定笑（xiào）料。
　　
　　3、现代产品（pǐn）破（pò）格（gé）玩穿越（yuè），突破植入局限，手段高明，观众买单（dān）。
　　
　　从综艺到（dào）现代剧，999制药（yào）一步步地攻陷了（le）观众的心房，无意（yì）之中已经扩大了（le）观众对其品牌（pái）植入的（de）包容度，于（yú）是999制药开始做出（chū）了（le）新（xīn）的尝试（shì）。在今年大火的IP剧《青云志》中，999制药分别植入（rù）了天（tiān）和骨通贴膏、999感冒灵（líng）、三九胃泰，根据产品的特性（xìng），选择的植入手段（duàn）也存在差（chà）异，但正因为这次大胆的尝试，让（ràng）999制药在观众的（de）好感度直线上升。
　　
　　①白植入
　　
　　渝（yú）都老城（chéng）主日（rì）夜操劳，胃不好是再正（zhèng）常不（bú）过了，小环作为老城主的“野生孙女”，为表孝心，特地献上了三九真人所赐（cì）的胃泰灵（líng）药，还周到（dào）地介绍了此药的成分以（yǐ）及功能，甚至落落大方地（dì）念出了红遍（biàn）四海八（bā）荒的广告语：“胃不好（hǎo），暖一（yī）暖（nuǎn）!”
　　
　　②道具植入
　　
 
 
　　　　
　　当现代药品（pǐn）出现在古装（zhuāng）剧里，必（bì）须入乡随（suí）俗（sú）换身行头，才能（néng）做到毫（háo）无植入痕（hén）迹。讲真（zhēn），若是（shì）不仔细端详，你能（néng）发（fā）现（xiàn）桌（zhuō）上放（fàng）着的锦（jǐn）盒上有“999”的标（biāo）志吗?大夫（fū）推（tuī）荐的骨（gǔ）通贴膏穿了身经（jīng）典中药外套，你还（hái）认得（dé）出吗?好（hǎo）在，还有早已耳熟能详的广告语好像在（zài）提醒我们：快看哪!我的植（zhí）入做（zuò）得太妙了，夸我!
　　
　　③隐性（xìng）植（zhí）入
　　
　　无论在哪个时代（dài），风寒都是常见病，在古代（dài），风寒甚至是会威胁（xié）生命（mìng）的，所以（yǐ）当曾书书染上（shàng）风寒时前往天（tiān）和医馆(此（cǐ）处也是植（zhí）入小心机哦)拿药，打广告小能（néng）手周（zhōu）小（xiǎo）环尽职尽责，再次掏（tāo）出藏（cáng）头诗药方，“999感冒灵（líng）”五个大字赫然而立，就连（lián）药品成分所（suǒ）含的斤两都（dōu）标注清楚。
　　
　　
　　
　　《诛仙青（qīng）云（yún）志》的观众多为90后和00后，999产（chǎn）品一（yī）直以来多（duō）为（wéi）80后及以（yǐ）上（shàng）的人群所知（zhī），此时的（de）广告投入正好弥补了这一人群缺口，不（bú）仅为（wéi）产品（pǐn）扩宽了市场，还大大提高了知名度。但是，观众（zhòng）对于这样的植入方式，仍然（rán）存在争议。虽然这部剧目前已经完（wán）结，但在各（gè）大网站上（shàng）的热度依旧不减。
　　
　　支持
　　
　　1、古装剧植入的方式新颖，产品更换了包装之后，在剧中的突兀感大大（dà）减少了!
　　
　　2、比起强行（háng）插播的硬（yìng）广，更喜欢这类软（ruǎn）植入，就算知道是（shì）广告，也不会反感。
　　
　　3、剧中类（lèi）似于藏（cáng）头诗、三九真人这样的独特设计，为人津津乐道，二次传播的效果也很好。
　　
　　反（fǎn）对
　　
　　1、这种植入方式会（huì）不会让广（guǎng）告植入越来越（yuè）泛（fàn）滥?最后影响影视作（zuò）品（pǐn）的质（zhì）量?
　　
　　2、产品和剧情确（què）实很贴合，但会让人怀疑这个场景是不是为（wéi）了广告而设的，如果是，那（nà）么观众看的全都是广告，会不会引起观众的抵触情绪?
　　
　　即便（biàn）对于现代产品植入古装剧仍存在不同的声音（yīn），但古装剧作为收视率的荧屏（píng）法宝，被纳（nà）入广告商的植入（rù）版图也是早晚的事。现如（rú）今，电（diàn）视行业对资（zī）本的底（dǐ）线逐渐降（jiàng）低，有（yǒu）的甚至将植（zhí）入作为槽（cáo）点，以（yǐ）此（cǐ）来（lái）引发广告效应，似乎影（yǐng）视作品的口碑（bēi）在几个植（zhí）入就能带来数千万收入的广（guǎng）告（gào）面前，显得没那（nà）么重要。但是这样做（zuò）的方法显然是错误的。
　　
　　众（zhòng）所周知，广告植入应该基于影（yǐng）视作品（pǐn）而存在，如果作品不火，品牌根（gēn）本达不（bú）到理想的效果，而（ér）纵观近（jìn）两年火起来的作品，都是口碑与制作（zuò）俱佳，由此才可分散观（guān）众对（duì）于（yú）广告植入的反感。而（ér）999制（zhì）药正是因为懂得（dé）这项规则，才把握住了最好的（de）时（shí）机，进行一系（xì）列创新型的广告植入。作为广告主，999制药（yào）资金的（de）注入让（ràng）影视作（zuò）品呈现（xiàn）了更加（jiā）优（yōu）质（zhì）的（de）画面，作（zuò）为医药（yào）品牌，他们也可以暂（zàn）时摈弃对于（yú）自家产品的硬性要（yào）求（qiú），甚至作出更改产品包装的决定，以影视作（zuò）品为根本，双方（fāng）相互成就，最（zuì）终才实现了双赢。